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  • Johan Cruyff Institute Perú
    Máster Ejecutivo
    en Gestión Deportiva
    y Administración del Fútbol

Johan Cruyff Institute

Formando a la próxima generación de Líderes en Gestión Deportiva

Johan Cruyff Institute forma a deportistas, gestores del deporte y otros profesionales para ser Líderes en la Gestión Deportiva

Johan Cruyff

"En mi opinión, los deportistas tienen grandes cualidades. Son personas comprometidas, con afán de superación y orientadas a objetivos. Con estas características y una formación académica adecuada, pueden convertirse en líderes exitosos. ¿Quién mejor para servir a los intereses del deporte que alguien que tenga el corazón de un deportista?"

Johan Cruyff, fundador

Johan Cruyff Institute constituye una poderosa mezcla de profesores, personal y colaboradores que comparten la misma pasión por formar a la próxima generación de líderes de la industria deportiva en pro de deportistas, socios deportivos, organizaciones y los propios alumnos. Según Johan Cruyff: “Mi visión sobre la gestión deportiva es bastante simple. Creo que la gente que siente pasión por el deporte es la que debería liderar las organizaciones deportivas”. En Johan Cruyff Institute sabemos que la pasión por el deporte promueve también el aprendizaje y el desarrollo. Nuestros alumnos, desde deportistas a gestores del deporte y otros profesionales, tienen un objetivo común: ser la próxima generación de líderes en la gestión deportiva.

Más de 7.000 estudiantes en todo el mundo han participado en nuestros programas académicos tanto online, on site como presenciales en gestión deportiva, marketing deportivo, patrocinio, coaching y administración del fútbol. Ellos son la próxima generación de líderes preparados para gestionar organizaciones deportivas en todo el mundo.
Nuestra presencia internacional ya cuenta con 5 Johan Cruyff Institute (formación de posgrado y ejecutiva), 3 Johan Cruyff Academy (grados) y 5 Johan Cruyff College (ciclos formativos).


Impulsa tu futuro

Salidas profesionales

Mercado laboral

  • Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos).
  • Federaciones y asociaciones deportivas.
  • Instalaciones y eventos de deporte (organizadores de campeonatos, clubes deportivos).
  • Deporte comunitario (fundaciones, municipios).
  • Consultoría deportiva (iniciativas empresariales).
  • Servicios de intermediación (agencias, representaciones de jugadores).
  • Periodismo deportivo (medios de comunicación).
  • Marketing y patrocinio (empresas privadas y públicas).

Competencias

  • Entender y aplicar la visión estratégica, global y objetiva de la industria del deporte desde una perspectiva de negocio.
  • Crear nuevas oportunidades de mercado aplicando el espíritu emprendedor y la cultura proclive a la innovación en las organizaciones deportivas.
  • Utilizar las prácticas más innovadoras del marketing deportivo y ser más eficaz en ejecutar estrategias de marca y patrocinio.
  • Detectar los factores clave para liderar equipos profesionales y obtener sus mejores resultados.
  • Interpretar los estados financieros de una organización deportiva y crear estrategias de financiación para nuevos proyectos y empresas.
  • Optimizar la gestión de una instalación deportiva y de un evento deportivo.

Objetivo

El objetivo principal de ambos Másters es capacitarte en la utilización de los instrumentos de gestión para que puedas reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la información con criterio.

Con estos programas comprenderás:

  • El estado actual del deporte nacional e internacional.
  • Los principios de la administración estratégica.
  • Las prácticas más innovadoras del marketing deportivo.
  • Las claves para la obtención de patrocinios.
  • Los principios de la administración financiera.
  • La legislación y leyes del deporte.
  • Las bases empresariales en la industria del deporte.

Programa

Máster Ejecutivo en Gestión Deportiva y Administración del Fútbol

  • Duración: 9 meses
  • Inicio: Próxima edición en 2025
  • Lugar: Instalaciones Legado Lima 2019, Lima
  • Modalidad: Semipresencial
  • Carga académica: 9 módulos (3 online, 5 presenciales y 1 híbrido)
  • Online: Cada módulo Online tiene una carga académica de 75 horas (como máximo), repartidas en 6-8 horas semanales (100% flexibles)
  • Presencial: Cada módulo presencial tiene una duración de 20 horas divididas en 3 clases a realizar en 3 días seguidos (miércoles a viernes, de 16.00 a 22.45)
  • Inscripción: Inscripción abierta hasta el inicio del máster o hasta agotarse las plazas
  • Titulación: Los estudiantes que superen el programa completo recibirán el certificado del Programa de Máster Ejecutivo en Gestión Deportiva y Administración del Fútbol de Johan Cruyff Institute

A quien se dirige

Este máster es para:

  • Personas que sienten pasión por el deporte y desean desarrollar una carrera profesional en este sector.
  • Personas que trabajan en una organización o empresa relacionada con el deporte y tiene la necesidad de adquirir un conocimiento práctico y profundo de la administración de este deporte.

Requisitos de admisión

Para ser admitido/a, tendrás que cumplir alguno de los siguientes requisitos:

  • Ser egresado de Universidad o Instituto (o estar cursando últimos ciclos)
  • O bien... Tener experiencia profesional en cualquier ámbito relacionado con la industria del deporte (jugador, gestor, árbitro, entrenador, etc).

Programa

Se divide en nueve módulos temáticos que cubren los temas clave de la gestión deportiva y la administración del fútbol. El programa de estudio incluye cursos multidisciplinarios, estudio de casos, investigación individual, trabajo en equipos y aprendizaje basado en la experiencia para ofrecer a los estudiantes valiosas habilidades.

Participarás activamente en el proceso de aprendizaje. Creemos que las habilidades y el conocimiento se deben adquirir, aplicar, probar y evaluar. Por lo tanto, veremos a los estudiantes como jugadores, a los compañeros, como parte de un mismo equipo y a los profesores, como entrenadores académicos.

MÓDULO 01

GESTIÓN ESTRATÉGICA EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS (ONLINE)

  • Introducción a la gestión estratégica
  • Elementos del análisis interno
  • Herramientas para la gestión del equipo de trabajo
  • Elementos del análisis externo
  • Herramientas para el análisis externo
  • Diagnóstico
  • La formulación estratégica
  • Estrategias competitivas y su evolución
  • La estrategia desde la óptica del cliente
  • De la estrategia a la operativa

MÓDULO 02
MARKETING DEPORTIVO (ONLINE)
  • Introducción al marketing deportivo
  • Mercados deportivos
  • Consumidor + Stakeholders deportivos
  • Servicios Deportivos
  • Oportunidades del marketing deportivo
  • Estrategia de Marketing (Objetivos, Segmentación, Posicionamiento y Propuesta de valor)
  • Marketing Mix
  • Comunicación 2.0 y Social media
  • Plan de Comunicación
  • Plan de Marketing
MÓDULO 03
GESTIÓN FINANCIERA EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS (ONLINE)
  • Los estados contables: la cuenta de resultados y el balance de situación
  • El análisis del negocio previo al análisis económico-financiero
  • El análisis económico o de la cuenta de resultados
  • El análisis financiero o del balance de situación (I)
  • El análisis financiero o del balance de situación (II) y el diagnóstico económico-financiero
  • La planificación económico financiera
MÓDULO 04
GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS
  • Organización de eventos
  • Evaluación de un evento
  • Equilibrio económico de un evento
MÓDULO 05
GESTIÓN DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
  • Gestión de una instalación
  • Presupuesto económico de una instalación
  • Evaluación de una instalación
  • El procedimiento de licitación
  • Gestión del riesgo
  • Gestión del voluntariado
MÓDULO 06
COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE
  • Periodismo deportivo en el Perú
  • Comunicación Interna
  • Investigación y sustentación
  • Gestión de redes y entorno digital
  • Estudio de Casos
MÓDULO 07
DIRECCIÓN COMERCIAL EN EL DEPORTE
  • Empresas y Marcas interesadas en el Deporte
  • Patrocinio Deportivo
  • Generaciones del Patrocinio
  • Activación
  • Retorno de Inversión
  • Plan de Negocios para la Obtención de Patrocinios
  • Eventos Deportivos
  • Estudio de casos
MÓDULO 08
DERECHO APLICADO AL DEPORTE
  • Introducción al Derecho
  • El derecho deportivo y el derecho del fútbol. La “lex Sportiva”
  • Estructura legal FIFA
  • Tribunal del Fútbol. Tribunales disciplinarios
  • Criterios, tendencias y jurisprudencia de los tribunales FIFA. Jurisprudencia de la CRD FIFA en Pandemia
  • TAS. Jurisprudencia del TAS
  • Derechos de formación y mecanismo de solidaridad
  • Régimen jurídico del futbolista profesional en el Perú. CCRD y comisiones disciplinarias. Régimen jurídico del futbolista bajo el ámbito de la norma FIFA
  • FIFPRO: Sindicato mundial de futbolistas profesionales / Agencia Mundial Antidopaje: AMA/WADA
  • Derechos de imagen de los futbolistas. Agentes e intermediarios de Futbolistas
  • Normas y Reglamentos sobre menores
MÓDULO 09
PROYECTO FINAL (HÍBRIDO)

Asignaturas optativas

El programa incluye la posibilidad de realizar asignaturas complementarias en formato online de forma totalmente voluntaria y bajo suplemento.

Metodología

  • World-class faculty: Interacción con profesorado experto y profesionales del sector.
  • Herramientas colaborativas, trabajo en equipo, comunicación y debate.
  • Sports-industry oriented: aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte.
  • Aprendizaje basado en la experiencia: diseñado para la mejora profesional.

Observaciones:
  • Los contenidos de cada módulo están 100% enfocados a la industria deportiva. Adicional al profesorado del programa, habrán invitados (Expertos del sector) en cada módulo, que realizarán una masterclass, ya sea presencial o online.
  • Se realizarán diferentes visitas a instalaciones y eventos como parte del programa de estudios.
  • Los egresados podrán acceder a la bolsa de empleo local e internacional.
  • Los temas de cada módulo pueden modificarse de acuerdo a la consideración y experiencia de cada docente y a las tendencias y temas de actualidad de la industria del deporte y en especial, del fútbol.

Study trip (opcional)

Viaje de estudios a la ciudad de Barcelona (España), combinando clases, visitas, oportunidades de networking y tiempo libre durante 5 días en Octubre 2024. Precio adicional: A confirmar.

Incluye: Asistencia a Congreso Internacional de Gestión Deportiva (2 días), 3 Masterclasses con expertos de la Industria del Fútbol de España, coffee breaks, visitas en la ciudad (Camp Nou, Masía, RCDE Stadium), pack de bienvenida, certificado del programa y todos los desplazamientos locales.

Profesorado

Maestro Jordi Viñas

Módulo: Gestión Estratégica en Organizaciones Deportivas (Online)

Licenciado en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte (INEFC-Barcelona). Máster en Gestión Deportiva (Loughborough University). Socio-Director y Fundador de Itik Consultoría del Deporte y el Ocio, SL. Exjugador de hockey hierba y actualmente practicante amateur de triatlón y otros deportes de resistencia.

Maestro Lukas Dorda

Módulo: Marketing Deportivo (Online)

Máster en Estudios Culturales, por la Comenius University Bratislava, y máster en gestión deportiva, marketing y patrocinio deportivo y administración del fútbol, por Johan Cruyff Institute. Actualmente trabaja en su doctorado en Ciencias del Deporte por la UCAM Murcia.
Tiene más de 10 años de experiencia en industria deportiva, principalmente en las áreas de marketing, patrocinio y fan engagement, tras desempeñar diferentes funciones en diversos países europeos. Actualmente trabaja como responsable de los programas online en Johan Cruyff Institute.

Dr. Josep Torras

Módulo: Gestión Financiera en Organizaciones Deportivas (Online)

Consultor empresarial, docente en varias universidades (UNIR, EAE, UPF) y Doctor en Economía Financiera por la Universidad de Extremadura.

Maestra Roser de Puig

Módulo: Gestión de Eventos Deportivos

Máster Universitario en Derecho Deportivo por la Universitat de Lleida (2016), Máster en Protocolo por la Universidad de Barcelona (2012), y Licenciada en Derecho por la Universitat Pompeu Fabra (2008). Actualmente, trabaja como Project Manager - Institutional Relations, PR & Protocol en FCBarcelona desde 2012. Trabajó 2 años en la UEFA EURO2020 como Event Project Manager.

Maestro Oscar Tejada Vigil

Módulo: Gestión de Instalaciones Deportivas

MBA | Venue & Operations Management | Gerente Patrimonial en Club Alianza Lima. Profesional y MBA con énfasis en Dirección de entidades deportivas. Con más de 13 años de experiencia, trabajando en el ámbito de proyectos deportivos en entidades privadas y públicas, áreas de administración y supervisión de eventos deportivos y no deportivos. Comprometido con el logro de resultados, toma de decisiones estratégicas, habilidades de negociación, tolerancia bajo presión, proactivo, creativo y con capacidad para trabajar en equipo. Experiencia en grandes eventos como: Rally Dakar, Juegos Panamericanos, Juegos Olímpicos y Mundial de Fútbol FIFA.

Maestro Eduardo Flores Melgarejo

Módulo: Comunicación en el Deporte

Profesional experimentado en marketing deportivo con más de una década de experiencia profesional ayudadndo a las empresas a conectarse con sus clientes a través de marcas deportivas, gestión de identidad e imagen corporativa y patrocinios selectos. Fundador de Toque Fino, una agencia pionera en marketing deportivo con más de 11 años de presencia en el mercado sudamericano. Columnista invitado recurrente en El Comercio (diario de mayor circulación en el mercado peruano) sobre temas de marketing. Orador principal habitual en conferencias y simposios de marketing en el mercado peruano, con enfoque en temas de marketing deportivo (e.g., “Marca Personal para Deportistas Profesionales”). Egresada con honores Cum Laude de una universidad de primer nivel en el Perú -Universidad de Lima-, con Licenciatura en Marketing y Comunicaciones.

Maestro Carlos Barrientos

Módulo: Dirección Comercial en el Deporte

Magister en Marketing y Gestión Comercial por la EPGUTP y Máster Internacional en Negocios y Administración del Fútbol por Johan Cruyff Institute. Actualmente trabaja como Jefe Comercial y de Marketing de Club Universitario de Deportes. Cuenta con más de 10 años de experiencia en áreas de diseño, comunicación, publicidad y Marketing. Además, ha trabajado en la DNRPD del Instituto Peruano del Deporte y como Jefe Comercial y Marketing en el CD Municipal. Forma parte de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo.

Doctor Juan Baldovino

Módulo: Derecho Aplicado al Deporte

Licenciado en Derecho por la Pontificia Universidad Católica del Perú. Maestría en Derecho Comercial por la Pontificia Universidad Católica del Perú. Maestro en Negocios y Administración de Fútbol por el Johan Cruyff Institute Perú. Fue profesor en la Maestría en Gestión de Empresas e Instituciones Deportivas de la Universidad Peruana de Ciencias (UPC). Profesor de Periodismo Deportivo del Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL). Miembro del Comité Jurídico de la División América de la FIFPro División América. Actual asesor legal del Sindicato Asociación de Futbolistas Agremiados del Perú – SAFAP.

Áreas de formación

Johan Cruyff Institute

Gestión Deportiva


La industria deportiva ha tenido un impacto en la economía mundial cada vez mayor en los últimos 20 años, con inversión en infraestructura pública, movilización de recursos y creación de nuevas profesiones y puestos de trabajo. Hoy en día es uno de los sectores profesionales con más crecimiento económico, creando oportunidades para aquellos que aspiran a un futuro en el mundo del deporte. La gestión deportiva es el campo de la educación relacionado con la industria del deporte.

Esther Vergeer

“Un torneo no es sólo jugar a tenis. En su organización cuenta la parte financiera, comercial, y de comunicación del evento. Con el Máster me he dado cuenta de ello; el programa te ofrece todas las armas que necesitas como manager.”

Esther Vergeer
Ex alumna del Máster en Gestión Deportiva
Directora del torneo ATP ABN AMRO de tenis

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Marketing Deportivo y Patrocinio


En mercados cada vez más competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio se han convertido en áreas de alto impacto para el éxito empresarial. Como consecuencia, la formación de profesionales del sector está creciendo por la demanda de especialistas en todo el ciclo del marketing deportivo, tanto de las empresas, como de fundaciones, asociaciones, federaciones y organizaciones deportivas.

Onno Schopenhouer

“La combinación de deporte, marketing y patrocinio en un único Máster fue ideal porque cubría todos mis intereses y era lo que estaba buscando.”

Onno Schopenhouer
Distribuidor de Nike


Administración del Fútbol


El fútbol es el deporte más popular del mundo y quizás el más poderoso; vincula comunidades, mueve emociones y rompe barreras culturales. El fútbol también se ha convertido en una de las industrias más rentables, con un impacto importante en el desarrollo económico por las infraestructuras, los patrocinios, los derechos de televisión y los transfers de los jugadores.

Marcos Pelegrín

“Mi percepción es que en la gestión del fútbol hay mucha pasión y no tanto profesionalismo. Y aunque ha habido esfuerzos para mejorar esto en los últimos años, todavía hay trabajo por hacer y estos programas son clave para la profesionalización del sector”

Marcos Pelegrín
Country Managing Director Suráfrica, LaLiga
Ex alumno del Máster en Administración y Dirección del Fútbol en colaboración con el FC Barcelona


Coaching y Liderazgo


Según la visión de Johan Cruyff, el coaching va más allá del uso del conocimiento táctico y técnico. El coaching trata sobre cómo gestionarse a uno mismo, a los jugadores, al personal, al equipo y al entorno. Los antecedentes personales de cada participante constituyen la base para su futuro desarrollo y una mejor comprensión de sí mismos como entrenador y / o gestor.

Femke Dekker

“El programa te reta para que mires en tu interior, centrándote en tu crecimiento personal. También es una oportunidad para profundizar en el coaching en lugar de centrarse en la táctica deportiva, que es lo que haces principalmente como deportista de un equipo.”

Femke Dekker
Ex remadora olímpica
Departamento de la Policía Nacional de Los Países Bajos

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Testimonios

Roberto Silva

“Si queremos aprender sobre fútbol, tenemos que participar de estos cursos. Aprendemos, compartimos, discutimos y finalmente, lo más importante, alineamos nuestros pensamientos en uno solo, el correcto. Aportémosle a este maravilloso deporte y nuestro desarrollo personal una experiencia de mucho aprendizaje.”

Roberto Silva
Ex jugador de fútbol profesional
Vicepresidente SAFAP

Fernando Revilla

“Estudiar en Johan Cruyff Institute ha sido una muy buena decisión tanto a nivel profesional como personal. La elevada calidad de docentes, el excelente contenido de los cursos, el intercambio con otros profesionales y la estructura del programa me permitieron mejorar y enriquecer mis conocimientos y habilidades en diferentes campos.”

Fernando Revilla
Gerente General SAFAP
Secretario general de FIFPro

Johan Cruyff

“En mi opinión, los deportistas tienen grandes cualidades: son personas comprometidas, con afán de superación y orientadas a objetivos. Con estas características y la formación académica adecuada, pueden convertirse en grandes gestores del deporte. Nuestra formación se dirige a ellos, a entrenadores, gestores y personas que sienten pasión por el deporte y trasladan esa dedicación de forma natural al mundo empresarial.”

Johan Cruyff
Fundador

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